在数字化时代，企业和开发者在拓展移动业务时，常面临开发小程序还是APP的抉择。两者各有优劣，适用场景也有所不同，需从多个维度考量。
功能特性
小程序依托于微信、支付宝等超级平台，具有轻量化特点，无需下载安装，降低了用户使用门槛，适合满足用户碎片化、轻量化需求，如餐饮点餐、酒店预订等简单功能场景。而且小程序能快速更新，代码云端部署，用户无需手动更新即可体验新功能。不过，受平台规则和资源限制，小程序功能相对精简，在功能复杂程度和对系统资源调用方面不及 APP。
APP 可调用更多系统资源，能实现如高清视频编辑、复杂 AR/VR 体验等丰富且强大的功能，适合功能复杂、对性能要求高的应用，如大型电商平台、专业办公软件等。用户下载安装后，在手机桌面生成图标，使用频率可能较高，有助于提升用户粘性，还能收集更丰富的用户数据，利于精准分析与优化。但 APP 开发需适配不同操作系统，开发和维护工作量大。
开发成本
小程序开发成本较低。因其代码可在多个平台运行，减少重复开发工作，开发周期短，通常 1 - 2 个月即可完成，人力成本投入少。借助平台现有生态系统和开发工具，还有丰富模板和组件可加快开发进度。同时，小程序维护成本也低，更新迭代快，通过后台即可实时更新，无需用户手动操作。
APP 开发成本较高。需针对 iOS 和 Android 等不同操作系统分别开发，使用专门开发语言和工具，涉及前端、后端、界面设计、测试等多个环节，开发周期长，可能需 3 - 6 个月甚至更久，人力、物力成本投入大。而且 APP 更新需提交应用商店审核，审核流程严格且耗时，若需适配新设备或系统版本，维护成本更高。
推广途径
小程序在推广上依赖微信、支付宝等大平台，借助平台庞大用户基数和多种入口（如搜索、扫码、附近小程序等），利于提高曝光度和用户获取，尤其适合社交传播，可通过朋友圈、群聊分享，结合小程序 + 社群模式，推广便捷。但小程序推广范围受限于所在平台规则和生态。
APP 推广渠道多样，可通过应用市场优化（ASO）提升在应用商店排名，增加曝光；也可利用广告投放、线下活动、社交媒体营销等多种方式吸引用户下载。独立的 APP 有助于树立企业品牌形象，强化品牌认知，但在应用市场竞争激烈，新 APP 获客成本高，用户下载安装存在心理门槛。
用户体验
小程序 “即用即走”，不占手机过多内存，启动迅速，适合快速响应场景。设计简洁明了，交互注重流畅性和即时反馈，操作方便，符合当下快节奏使用习惯。但小程序在界面自定义、动画效果等方面存在局限，受平台框架制约。
APP 能充分利用手机硬件性能，提供更流畅、稳定运行效果，可打造个性化界面和交互体验，包含更多动画和过渡效果增强沉浸感。不过 APP 安装包占用空间大，启动速度可能受手机性能和 APP 大小影响，且下载安装注册流程增加用户使用成本。
总体而言，若业务是轻量化、快速验证市场、预算有限且注重社交传播和便捷性，小程序是不错选择；若需强大功能、深耕用户粘性、树立独立品牌形象且愿意投入较高成本与推广资源，APP 更契合需求。部分企业也会采取小程序和 APP 结合策略，用小程序引流，APP 实现用户留存和深度服务，以满足不同阶段和场景业务需求 。